Tento argument je jedným z argumentov uvedených v novej knihe autora W. Davida Marksa Status and Culture.Módni diváci môžu poznať Marxovo meno z jeho predchádzajúcej práce Ametora, ktorá zaznamenáva, ako Japonsko prevzalo americký štýl a komercializovalo ho.Jeho nová práca odhaľuje to, čo nazýva „veľkým tajomstvom kultúry“ – v podstate prečo si ľudia bezdôvodne volia určité praktiky a vrtochy.
Samozrejme, praktické úvahy alebo úsudky o kvalite sú často výhovorkami, ktoré používame na ospravedlnenie nášho letu k novým trendom alebo symbolom statusu.Kupujúci si možno povedia, že materiály a remeselné spracovanie tašky Birkin je na špičkovej úrovni, hoci nie je o nič efektívnejšia pri prenášaní vecí ako tašky, ktoré sa dajú kúpiť za zlomok nákladov.Odvolávanie sa na krásu alebo autenticitu možno použiť aj ako zámienku na prechod od širokých chlopní k úzkym alebo širokým džínsom, pre ktoré nemáme žiadny skutočný funkčný účel.
Takéto správanie existuje nielen v modernej konzumnej spoločnosti.„V priebehu rokov si izolované kmene zmenili účesy bez toho, aby sa prihlásili do GQ,“ napísal Marx v kapitole o módnom cykle.Dá sa povedať, že trendy vytvárajú módny priemysel a nie naopak.
Základom týchto kultúrnych operácií je podľa Marxa naša túžba po postavení a schopnosť pochváliť sa ním.Efektívny symbol statusu si vyžaduje určitú sumu nákladov, aby bol jedinečný, či už je to jeho skutočná cena (opäť Birkins) alebo jednoducho odhad vedomostí o ňom, ktoré môžu rozpoznať iba ľudia s týmito znalosťami, ako napríklad nejasné japonské označenie.
Internet však mení spôsob, akým značky, produkty a všetko ostatné vytvárajú hodnotu statusu.S príchodom masmédií a masovej produkcie pred storočím sa kultúrny kapitál, ako napríklad dôverné znalosti, mohol stať dôležitejším ako priame prejavy bohatstva, pretože môže demonštrovať status a inšpirovať k napodobňovaniu.Ale dnes máte okamžitý prístup k takmer akýmkoľvek informáciám alebo predmetom, ktoré si dokážete predstaviť, čo prispelo k akejsi „kultúrnej stagnácii“, Marx tvrdil, že sa zdá, že nič nie je trvalé, a že nech je to akokoľvek, kultúra sa nikdy nezdá bude napredovať.To pomáha vysvetliť retro šialenstvo, vďaka ktorému sa dnešná móda javí ako rekreácia minulosti a nie ako rozpoznateľné obdobie v histórii módy.
„Veľká časť tejto knihy pochádza z premýšľania o tom, čo je práve teraz zlé s kultúrou, a z uvedomenia si, že jediný spôsob, ako to môžem vysvetliť, je po prvé, že mám nejakú teóriu o tom, ako kultúra funguje, alebo aspoň hypotézy.a čo sú to kultúrne hodnoty,“ povedal Marx v rozhovore.
BoF diskutuje s Marksom o tom, ako internet mení signalizáciu štátu, jeho vplyv na kultúru, NFT a hodnotu remeselnej zručnosti v digitálnom veku.
V 20. storočí sa informácie a prístup k produktom samy stali signálnymi nákladmi.Internet ako prvý prelomil informačné bariéry.Všetko sa dá ľahko nájsť na internete.Potom to ovplyvnilo distribúciu a prístup k produktu.
Dokonca aj v deväťdesiatych rokoch som mal rozhovor v New York Times na článok o kúpacej opici, pretože ľudia sa snažili kúpiť kúpaciu opicu v New Yorku.Je to viac-menej nemožné, pretože buď musíte ísť do Japonska, čo vtedy nikto nerobil, alebo musíte ísť do obchodu v New Yorku, kde to občas majú, alebo musíte ísť do Londýna, do obchod, kde je..To je všetko.Takže obyčajná návšteva kúpacej opice má veľmi vysoké náklady na signalizáciu, čo z nej robí skvelý ukazovateľ elitných rozdielov a ľudia si myslia, že je to celkom cool, pretože je toho tak málo.
Dnes naozaj neexistuje nič, čo by ste si nemohli kúpiť a nechať doručiť kedykoľvek a kdekoľvek.Môžete sa zobudiť uprostred noci a objednať.Čo je však dôležitejšie, všetko je plagiát.Ak chcete niečo v určitom štýle, ktorý vidíte na dráhe, môžete to získať hneď teraz.Neexistujú teda žiadne bariéry pre informácie a žiadne bariéry pre produkty.
V knihe dávate jasne najavo, že tento proces nepovažujete za neutrálny.V skutočnosti je to zlé.To robí kultúru nudnou, keďže primárnym signálom je doslovná hodnota v dolároch, nie žiadny kultúrny kapitál.
Páči sa ti to.Neviem, či ste to video videli, ale sú tam videá ľudí, ktorí chodia po LA a pýtajú sa ľudí na ich outfity.Keď kontrolujú každý odev, nehovoria o značke, ale len o hodnote.Videl som to a povedal som: "Wow, je to len iný svet," najmä preto, že v mojej generácii ste príliš hanbliví na to, aby ste hovorili o nákladoch alebo sa ich snažili bagatelizovať.
Z hlavného mesta kultúry sa stalo špinavé slovo.Po tom, čo [sociológ] Pierre Bourdieu viac-menej napísal, že oceňovanie zložitého a abstraktného umenia je symbolom triedy a že to každý začína chápať, došlo k jasnému odporu: „Mali by sme hodnotiť zhovievavejšie.Umenie, od vysokého po nízke.aby sa ocenenie umenia nestalo spôsobom, ako jednoducho reprodukovať triedne štruktúry.“Nízka kultúra je rovnako užitočná ako vysoká kultúra.O čo sa však viac-menej snaží, je vykoreniť kultúrny kapitál ako formu vylúčenia.Tlačí [stavové signály] späť do ekonomického kapitálu, čo si nemyslím, že by bol niekoho zámer.Je to len systémový efekt tejto zmeny.
Môj argument nie je taký, že „musíme priviesť späť kultúrny kapitál elity ako spôsob diskriminácie nevzdelaných“.Len musí existovať nejaký mechanizmus odmeňovania za to, čomu hovorím symbolická zložitosť, čo znamená skutočne hlboké, zaujímavé a komplexné kultúrne skúmanie bez toho, aby sme museli byť vnímaní ako domýšliví, snobskí a xenofóbni.Namiesto toho pochopte, že práve táto inovácia poháňa celý kultúrny ekosystém vpred.
Najmä v móde stráca remeslo v dobe internetu hodnotu, pretože by sa dalo povedať, že ide o symbolickú zložitosť?
Myslím, že je to naopak.Myslím, že remeslo je späť.Keďže všetko je dostupné, majstrovstvo je spôsob, ako sa vrátiť k nedostatku a vzácnosti.Zároveň, keďže všetko viac-menej vyrábajú stroje, rozprávanie značky sa stáva zložitejším.Značky sa musia vrátiť k remeselnej zručnosti, aby vytvorili príbeh, ktorý ospravedlňuje prémiovú cenu.
Je zrejmé, že v sieti prebiehajú rôzne typy stavových signálov.NFT našli spôsob, ako vytvoriť nedostatok digitálneho tovaru tým, že ľuďom umožnia preukázať vlastníctvo niečoho ako jpeg.Môžete vidieť, že niektoré zbierky NFT, ako napríklad Bored Ape Yacht Club, sa najskôr stávajú symbolmi statusu v krypto komunite a potom sa stávajú čoraz obľúbenejšími.Znamená to, že signalizácia stále prebieha rovnakým spôsobom, ale práve sme v procese hľadania nových spôsobov signalizácie a signalizácie, keďže sa na internete vytvára viac kultúry?
Verím, že sú to symboly statusu.Len si myslím, že sú to slabé symboly statusu, pretože symboly statusu vyžadujú tri veci.Potrebujú náklady na signalizáciu: musí existovať niečo, čo sťažuje ich získanie.Majú to.Sú drahé alebo môžu byť zriedkavé.Stále je dosť ťažké ho získať.Chýbajú im však ďalšie dve veci, ktoré symbol dobrého postavenia má, čo je alibizmus – nie je žiadny dôvod na to, aby ste si ju kúpili, okrem finančných špekulácií alebo si chcete symbol kúpiť.Potom tiež nemá žiadne spojenie s už existujúcimi skupinami s vysokým postavením.Boring Monkeys boli blízko, keď si ich Madonna, Stephen Curry a niektoré z týchto celebrít začali kupovať a zverejňovať ich na svojich profilových fotografiách.
Ale hlavná vec v symboloch statusu je, že by tam mali byť zvyšky správania.Musia mať nejakú funkciu, ktorá môže byť prirodzenou súčasťou životného štýlu ľudí, ktorá z nich urobí nielen rozmar, ale reálnejšiu súčasť životného štýlu ľudí a následne túžbu po iných.
Zdá sa, že vždy máme mladšiu generáciu, ktorá sa chce odlíšiť a bojovať proti staršej generácii.Nevytvárajú si svoj vlastný kultúrny kapitál a symboly postavenia?Mení to niečo?
Ak žijete na internete a žijete na TikToku, musíte každý deň poznať syntax platformy, pretože musíte vedieť, ktoré mémy sú trendy, ktoré vtipy sú v nich a ktoré nie.Všetko je to založené na informáciách a mám pocit, že tam ide veľa energie.Nemám pocit, že by energia smerovala do vytvárania nových foriem hudby, ktoré nás odpudzujú, vytvárania nových foriem oblečenia, ktoré nás odpudzujú.U mladých to len tak nevidíte.
Ale s TikTok si myslím, že vytvárajú videoobsah, ktorý je pre dospelých veľmi odpudivý, pretože väčšina dospelých si vezme TikTok a povie: „Idem von.“vytvorené pre seniorov, pretože má najhorší a najnižší celkový štandard chuti v 15-sekundovom videu.Nemusíte byť umelecké dielo.Preto sú medzi mladými ľuďmi rozdiely.Len to nie je oblasť, na ktorú sme zvyknutí, a to symbolická zložitosť alebo umelecká zložitosť.
Myslím si, že jedna z vecí, ktorú mnohí z nás za tie roky počuli, je, že módne trendy už nie sú také efektívne ako kedysi.Keďže všetko je okamžite viditeľné a dostupné na dráhe alebo na TikToku, vyskakujú a rozplynú sa tak rýchlo, že v danom roku existuje len málo, ak vôbec nejaké, výrazných trendov.Ak by všetko existovalo online len 15 minút, existovalo by niečo, čo by mohlo rozvíjať historickú hodnotu, o ktorej ste v knihe hovorili, pre budúce generácie?
Módne trendy nie sú len o adopcii alebo kúpe, ale o tom, že ich ľudia začlenia do svojej identity spôsobmi, ktoré považujú za autentické.Pri tak krátkom časovom období medzi objavením sa myšlienky a jej rozšírením alebo potenciálne rozšírením v spoločnosti ľudia nemajú čas ju skutočne prijať a urobiť z nej skutočnú súčasť svojej identity.Bez nej sa to neprejaví ako spoločenský trend, takže získate tento mikroskopický pohyb.Môžete ich dokonca nazvať nanotrendy.S kultúrou je situácia ešte efemérnejšia.
No od určitých vecí sa časom predsa len odkláňa.Už nie sme v režime skinny jeans.Aj keď je všetko v poriadku, keď sa pozriete na úzke džínsy, stále si myslíte, že sú trochu staré.Vrecovité chinos nohavice J.Crew sú pre mňa zaujímavé, pretože ak sa na Popeye pozeráte posledné štyri roky, môžete vidieť, že majú naozaj veľkú siluetu.To všetko pochádza od tohto stylistu Akia Hasegawu.Očividne reaguje na fakt, že veci v Thomovi Brownovi tak klesli, no len muži začínajú nosiť oblečenie, ktoré im naozaj pristane.Len čo sa tak ale stane, otvárajú sa dvere väčšej siluete.
Takže tvrdiť, že neexistuje žiadny trend, to podľa mňa nie je pravda.To, že sa vo všetkom posúvame od jemného k veľkému, je trend.Je to len veľmi staromódny, pomaly sa posúvajúci makro trend, nie silný, všetko zahŕňajúci mikro trend 20. storočia, aký sme videli v minulosti.
© 2021 Business Fashion.Všetky práva vyhradené. Pre viac informácií si prečítajte naše Podmienky Pre viac informácií si prečítajte naše PodmienkyViac informácií nájdete v našich zmluvných podmienkach.Viac informácií nájdete v našich zmluvných podmienkach.
Čas odoslania: 19. októbra 2022